Bez kategorii

Strategia push przedstawiona, charakteryzuje się wykorzystaniem personelu sprzedaży i polityki promocji do oddziaływania na elementy kanału dystrybucji: hurt i detal. Powoduje to pchanie produktu przez wybrany kanał aż do finalnego nabywcy. Do tego celu używane są najczęściej sprzedaż osobista i promocja sprzedaży. Strategia pull przedstawiona, polega na tworzeniu popytu na…

Celem zastosowania metod promocji jest zmniejszenie lub wyeliminowanie możliwego dystansu pomiędzy produktem wprowadzanym na rynek a konsumentem poprzez poinformowanie grupy docelowej o ofercie istniejącej na rynku, a przede wszystkim miejscu i formie jej sprzedaży oraz poprzez bezpośrednie pobudzenie skłonności klienta do zakupu. Na podstawie modelu promocyjnego oddziaływania bezpośrednio na rynek…

Rola i znaczenie promocji ma ogromny wpływ na rozwój organizacji. Jak powiedział J. Dewey „...natura każdej organizacji (każdego przedsiębiorstwa) wyraża się w procesach przekazu i komunikowaniu się z otoczeniem”. Tworzy wizerunek firmy, jest odbiciem tożsamości przedsiębiorstwa w świadomości adresatów i odbiorców przekazu. Spełnia szereg funkcji na przykład: informacyjną zarówno dla konsumentów…

Czwartym narzędziem marketingu jest promocja. Obejmuje ona różne rodzaje czynności, jakie podejmuje przedsiębiorstwo aby poinformować o cechach merytorycznych produktu i przekonać docelowych nabywców, aby go kupili. Charakter i cel działań promocyjnych stanowią podstawę do wytypowania dwóch ujęć promocji: węższego i szerszego. Promocja w ujęciu węższym oznacza zespół działań i środków, za…

Rabat  (nie mylić ze stolicą Maroka) jest to swego rodzaju zniżka bezpośrednio obliczana od ceny wyjściowej, udzielanej bezpośrednio przez sprzedawcę dla nabywcy - klienta, który musi spełniać specyficzne, określone warunki danego zakupu . W skład rabatów możemy zaliczyć grono jego odmian: rabat wartościowy, wierności, ilościowy i jakościowy, funkcjonalny, rabaty związane…

Polityka cenowa według progu rentowności - próba podjęcia definicji. Metoda owa ma na celu zasto­sowanie, gdy zdolności produkcyjne organizacji nie mogą być czasowo lub trwale wykorzystywane. Polega to na wyznaczeniu bezpośrednio takiej ceny jednostko­wej produktu lub usługi, która w wystarczający sposób pokryje jednostkowy koszt zmiennych jednostek cenowych wy­tworzenia, oraz spełni…

Polityka cen według kosztów przeciętnych jest uzależniona od przebie­gu zmian właśnie kosztów przeciętnych oraz zmian rozmiarów fizycznych pro­dukcji i zbytu. W ogólności cena wyliczona nie może być niższa od całko­witego kosztu przeciętnego, a jej górną granicę wyznaczają z kolei warunki konkurencji i elastyczność cenowa popytu. Polityka cen ze względu na…

Im mniej elastyczny popyt tym bardziej sprzedawcy opłaca się podnosić cenę. Natomiast w przypadku gdy popyt jest raczej elastyczny sprzedawcy będą rozważać obniżenie ceny. Obniżenie ceny spowoduje wzrost przychodów. Rozmaite badania elastyczności cenowej podają dla przykładu: elastyczność cenową popytu na samochody od – 1,0 do - 2,2 . Istnieje kilka…

Język chorwacki jest jednym z języków południowo słowiańskich, obejmujących swoim zasięgiem jednak nie tylko Chorwację, ale również wiele regionów w  których zadomowili się Chorwaci. Takim regionem jest Mozalians we Włoszech. Język chorwacki, ze względu na swoją budowę, jest łatwy do nauczenia się przez polaków - wynika to nie tylko z…

Jeśli jesteś freelancerem, to zapewne nieraz spotkałeś się z tym, że zleceniodawcy przeciągają okres wypłaty za wykonane projekty. Co robić wtedy, kiedy nie możemy dojść do porozumienia, lub kontakt ze zlecającym się urwał po oddaniu projektu? Przede wszystkim musisz pamiętać o tym, żeby zawsze pracować w oparciu o umowę, gdzie…